O município de São Sebastião participa da FITUR Madrid 2026, uma das principais feiras de turismo do mundo e responsável por abrir o calendário internacional do setor. Em sua 46ª edição, o evento reúne destinos, empresas e profissionais do turismo de diversos países, consolidando-se como uma vitrine estratégica para a promoção internacional.

São Sebastião é a única cidade do Litoral Norte paulista presente na feira. A participação ocorre a convite da Embratur, após um processo de seleção técnica, no qual o município atendeu a critérios estratégicos definidos pela agência, como diversidade de atrativos, sustentabilidade, estrutura turística e potencial de promoção internacional. Com isso, São Sebastião passou a integrar um grupo de 28 coexpositores brasileiros, entre eles importantes capitais do país. No estande do Brasil, o destino vem sendo apresentado a agentes de viagens, operadores e ao público espanhol.

Representantes da Prefeitura de São Sebastião, por meio da Secretaria Municipal de Turismo (Setur), estão divulgando o destino, que reúne atrativos naturais e culturais. O material promocional distribuído — que inclui folheteria impressa e a ferramenta digital Turismo na Palma da Mão — destaca o ecoturismo, a cultura caiçara, a gastronomia local, o turismo de avistamento de aves e o turismo responsável de observação de baleias, evidenciando o compromisso do município com a sustentabilidade.

Durante a feira, os representantes da Setur também estiveram em contato com importantes autoridades brasileiras, apresentando o município ao embaixador do Brasil na Espanha, Luiz Alberto Figueiredo Machado, e ao ministro do Turismo, Gustavo Feliciano.

A ação tem como objetivo atrair mais visitantes estrangeiros, ampliar a visibilidade internacional do destino e fortalecer a economia local por meio do turismo. A FITUR teve início no dia 21 de janeiro e já registrou grande movimentação, com mais de 52 mil profissionais presentes, sendo 55% estrangeiros, demonstrando o dinamismo do setor turístico global.

O evento segue até domingo (25), reunindo mais de 10 mil representantes de 161 países. De acordo com a organização, a expectativa é de um público superior a 250 mil visitantes, entre profissionais e viajantes.